广告设计，多芬的创意思路？
"无畏损害，享受你所爱"——多芬广告语
广告设计的主要原则之一是体现品牌定位的特性,品牌形象往往受到消费者的广泛认知，多芬以其“女性魅力洗发水”的定位吸引了大量女性用户群体，广告应凸显出这些女性用户的共同特征——她们注重保养、追求健康美丽，对其发质的敏感程度因人而异，通过巧妙设计，广告可以突出每个女性在选购洗发水时的个性化需求差异，以此强调多芬的独特优势——根据每个个体的不同发质特点，提供定制化的产品和服务。
多芬作为联合利华旗下知名品牌,其持续创新的精神体现在其始终运用真人做广告的表现方式，这种视觉冲击力强且具有强烈情感感染力的方式向世人展示了品牌的承诺——用心守护女性真实的美丽，就像Dove这个名字本身代表了快乐、和平和积极，广告中也围绕这一主题展开故事，向观众传达多芬愿意尽其所能帮助女性提升生活质量的品牌精神。
设计上,灯箱广告设计应该充分考虑以下要素：
-
独特性：选取一个足够广阔的户外场地（如广场或马路上）进行展示，以确保受众在距离远处也能清晰观察到广告，特别是当行人处于上下班高峰期，距离过远可能导致视线模糊或不愿看到广告，灯光设置必须结合光照条件和位置，既要保证白天能在阳光照射下显示清晰，又能营造出夜晚光线柔和的氛围，让广告更具吸引力。
-
提示性：灯箱广告需充分利用空间有限的特点，采取简洁、富有暗示性的设计手法，展现内容信息，图像部分应采用生动、引人入胜的形象元素，如人物形象、生活场景等，以直观、活泼的形式引发观众的注意，色彩和字体的选择应对比鲜明，既能突显产品的优点，又能给人留下深刻的印象。
-
简洁性：简洁是广告设计的基本原则之一，以最小的信息传递最高水平的信息，每一块信息区块应保持简单易懂，避免冗长复杂的内容干扰观众注意力，广告信息在布局、颜色搭配及版面排列上都要做到尽量精简，重点突出，以求给潜在客户留下明确的认知记忆。
-
色彩运用：利用与产品相关的特定色彩，如红色（代表着热情、喜庆）、白色（表达纯洁、洁净）或蓝色（象征海洋、宁静），能够增强广告的整体视觉冲击力和品牌识别度，颜色搭配还要结合地点的背景色，如周围建筑、街头环境等，使其与广告主题相协调，更好地融入广告景观之中。
-
文案撰写：广告文案应当简洁明了，直击消费者痛点，激发他们的购买欲望，标语要高度概括产品功能和特点，简洁而不失力度。“每一次改变，都是为了保护你的秀发”，尽量避免使用过于专业或者艰涩的专业词汇，如“顶级配方”、“保湿精华”等，以确保广告语言的通俗易懂和易被大众接受。
广告设计的创新思路应基于对品牌定位、目标受众需求的深入理解，并在设计过程中充分考虑上述四大原则，通过简约、富有创意的设计方案，多芬能够在广袤的户外环境中，借助广告灯箱的力量，为女性提供个性化的洗发护发解决方案，实现品牌形象的深入人心与S场推广的成功。