《哪吒之魔童降世》票房逆天，衍生品为何销售速度不如《大鱼海棠》？哪吒票房逆天，衍生品销售却不如大鱼海棠？

《哪吒之魔童降世》（原作名：哪吒重生）作为一部由国产动画导演饺子执导的原创动画电影，凭借其精美的视觉特效、生动的角色设定和深度的主题探讨，自2019年上映以来，取得了空前的票房成绩，并在其基础上衍生出了多种有趣的周边产品，但相比之下，它的衍生品销售情况并未达到预期，这背后的原因值得深入研究。 从IP影响力角度看，《哪吒之魔童降世》以其极具吸引力的人物形象和丰富的剧情故事，在国内动漫圈内拥有极高的知名度和广泛的受众基础，相比于《大鱼海棠》，饺子导演选择在电影早期阶段将其作为重点打造的IP进行进一步发展，这使其在片方的规划与推动下，能够更容易获取资金资源，拓宽S场空间，形成“哪吒”IP的整体影响力与品牌价值，相较于已有观众基础的《大鱼海棠》，票房增长期相对较短，且在衍生品开发的初期就受到未知因素的影响，例如电影能否成功上映、票房盈利等不确定性的考量，导致投资者对衍生品的投资信心下降，降低对于新品的研发投入和推广力度。 观众的消费心理及需求也是影响衍生品销售的重要因素，随着人们对生活品质和娱乐方式日益多元化，消费者更加关注产品的创新性和实用性，而非单一的观赏性或娱乐体验。《哪吒之魔童降世》的商业化特质，尤其是通过构建多元化的IP形象和丰富多样的衍生商品线，如玩具、服饰、动漫周边等，以及通过开展各种跨界合作活动，吸引了大量的年轻观众群体，为衍生品的销量打下了坚实的基础，如果仅依赖现有IP影响力和观众偏好开展衍生品开发，缺乏与时俱进的产品创新和相应的S场需求洞察，易造成产品的同质化和S场瓶颈，降低消费者的购买欲望和留存率，从而限制了衍生品的销售额和S场影响力。 电影产品的质量和口碑是吸引和留住观众的关键因素，影片在创作过程中对角色塑造、故事情节等方面的精心打磨，无疑为其赢得了观众的喜爱和忠诚度，进而引发对其产品的持续追捧和长期回流，反之，如果没有突出的故事性和独特的情感感染力，即使是深入人心的IP也可能无法引发持久的S场反响，导致衍生品销售表现不佳。 《哪吒之魔童降世》在衍生品销售方面的困境并非一朝一夕形成的，而是与其早期的商业策略、制作水平、IP影响力以及S场环境等多种因素相互作用的结果，想要提升衍生品的销售业绩，除了保持现有的核心IP竞争力外，还需要进一步探索满足新消费群体需求的产品创意、增强口碑建设、提升S场推广力度和精细化S场营销策略，同时针对不同类型的衍生品类型（如图书、游戏、餐饮服务等）进行针对性的品牌推广和S场拓展，以便在S场饱和度较高的背景下，形成多样化的、具有较强S场吸附力的产品组合,吸引更多消费者参与并实现经济效益的增长。