LPL最强“广告鬼才”，JDG牙膏比赛中打字618上京东，惨遭联盟警告，如何评价此事？
在近日备受瞩目的电竞赛事LPL夏季赛中，一场名为“京东618广告大战”的激战使得各方目光聚焦，知名队伍G2作为典型的“骚”战队，在首个付费观赛系统的引入后，在赛场之外又推出了自家球队特有的广告创意,令直播间内外观众目瞪口呆。
据官方公告显示，G2队员在直播期间频繁在公屏打广告，其中不乏含有针对赞助商京东的特定商品链接，引发部分观众对其“广告骚扰”行为的关注与争议，这些过分渲染广告信息的行为无疑违反了游戏竞赛相关的规则,严重损害了赛场氛围及公正性的执行。
裁判部门迅速作出反应，根据相关协议和规定，口头警告电竞俱乐部组长赛思海明（G2教练）及其队员，严禁在比赛时段为任何第三方平台进行任何形式的直播广告推广活动，此举措不仅体现了联盟对竞技体育的基本要求,同时也提醒所有职业选手以及参与体育竞猜的企业需遵守严格的游戏规则和品牌形象维护准则。
面对如此恶劣的行为，一位直言不讳的电竞名嘴贾楠在其社交媒体账号下调侃道：“不然第二局怎么给了个MVP？”而后转引了队友Doinb在直播间的言论，称赞膏子哥“作为一名优秀的员工安排上了，哈哈哈”，由此可以看出，该事件并非偶然,而是牙膏及其所属团队自始至终存在的一贯恶性营销行为。
在SKT核心辅助Fade曾在直播中多次试图通过“游戏内打出公司名称或logo”的方式植入广告，甚至一度招致拳头运营团队的警告，但仍然无法避免遭到曝光，同样身为一支知名队伍的AD选手Faker也曾公开谴责过此类不当行为，认为自家所在的王朝队会成为后续LPL转会S场的风向标,而非正常的商务合作形式。
结合上述情况分析，对于这次JDG牙膏比赛中的违规行为，不应简单地归咎于个别队员，牙膏显然是为了提高比赛效果和品牌形象，通过展示自家产品作为背后推动力，但其这种过于大胆且挑衅式的营销策略却引发了外界广泛的关注与质疑，在当前联盟严厉打击此类违规行为、追求商业利益与维护赛事公平竞争的原则背景下,牙膏及其所属企业应深刻反思其行为可能带来的负面影响并采取积极措施加以整改。
若要寻求更好的公关应对，GD战队的运营团队可从以下方面着手：加强内部管理，严格遵守电竞规则和赛事规程，保证运动员权益不受侵害；强化内部监督机制，设立专门部门负责对类似违规行为的调查处理，做到处罚及时、公正透明；借助合作伙伴的力量，与外部媒体沟通和协调，提升公众认知度和舆论引导能力，逐步打破网络舆论对赛场形象的负面影响；鼓励球员与合作伙伴共同探讨合理合规的品牌推广模式,避免过度商业化和背离游戏本质。
此次JDG牙膏比赛中的违规行为显然反映出G2战队与旗下产品在S场运作上的风险意识有待提高，以及相关企业对于电竞运动精神的坚守与维护，针对这些问题，电竞生态应当进一步规范、引导电竞参与者，构建健康有序的竞争环境，确保比赛能够真正服务于广大粉丝和赛事本身，实现可持续发展与长期稳固，由此，玩家、主播和平台应树立正确的商业意识与社会责任感，共同推动电竞运动事业向着更加公平、公正、健康的方向前进。
